每一家企业在做一项投资时都会对投入与收益做投资回报率的估算。在网站建设线上营销中更是如此。众所周知在线上营销的策略中竞价广告可谓是一项最烧钱的策略，需要企业不断的投入资金，但是很多企业在竞价广告投入大把的资金后却发现效果却不尽如人意。
自身原因一：你是否对于投放的技巧进行斟酌过；首先我们需要重点考虑的就是关键词的匹配问题，因为其关系到我们能否获得我们想要的客户流量，所以其重要性不言而喻。对于企业来说最关心的当然是竞价的资金投入，而竞价广告的投放技巧将直接影响投放资金的高与低，以及投资回报率。
自身原因二：糟糕且没有技术的着陆页面设计；当搜索引擎帮我们引导流量进入我们站点后，如何留住访客并让这些访客成为我们的客户就需要考验到我们的竞价广告着陆页了。我们的着陆页面并不一定是要我们的主页，我们设计一个相关的着陆页面，搭配相关的内容，这样将会更受访客的青睐。应该遵循设计简洁、主题明确的原则，切结页面一打开就是一大堆的聊天广告窗口，往往让访客主动接受信息会比被动更加有效果。
自身原因三：企业自身的产品与售后服务是否过硬；企业的线上口碑又直接与企业自身的产品质量与售后服务挂钩。对此当企业们在抱怨自己的竞价广告转换率低、效果差的时候，也需要考虑一下自身产品的质量与售后服务是否能够跟得上。
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